Введение.  

Радио охватывает категории людей, которым не доступно ТВ и пресса, например, автомобилистов, отдыхающих на природе. Треть всех радиопередач слушается вне дома.
   Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телевизионного ролика. Притом, что цена радиорекламы гораздо меньше цены на телевизионную рекламу. По охвату украинской аудитории радио занимает почетное второе место после ТВ. Как следствие ориентированности рекламодателей на локальные рынки, можно ожидать приток рекламных инвестиций на радио рынок.
   В отличие от прессы, радиостанции обладают большими возможностями размещения локализованных рекламных кампаний. При том, что радио обладает возможностью охвата аудитории порядка 80%, его доля в рекламных затратах составляет всего 4%. Обычно по затратам на радиорекламу лидерами являются следующие категории товаров и услуг: супермаркеты бытовой техники, сотовая связь, рестораны, клубы и казино, автомобили, мебель. 

О рекламе на радио – преимущества радиорекламы.  

Размещая рекламу на радио, Вы наиболее рационально распределяете свои средства на рекламную кампанию, т.к. радиореклама стоит гораздо дешевле производства видео и его размещения на ТВ, адресность ее выше, что связано с широким спектром разно форматных радиостанций, и, главное, – из-за радиорекламы редко когда переключаются на другую волну; радио не слушают сидя у приемника, это происходит либо на работе, либо в машине, либо дома, но, в любом случае, имеет место некоторое одновременное действие наравне со слушанием: радио всегда рядом.
   Радиореклама это мощное средство промоушна – радио слушают миллионы людей каждый день; радио обладает гораздо более концентрированным, в отличие от ТВ и наружной рекламы, эффектом : станций много, все они различаются по контенту, по направленности, по аудитории. Можно эффективно выбрать целевую группу, на которую воздействовать, наиболее четко ее выделить из общей массы потребителей, например, ТВ или наружной рекламы. Т. е. реклама на радио обладает большей дифференцируемостью по контактам с целевой аудиторией.  

Виды рекламы на радио.     

   Во-первых, все радиостанции предпочитают общаться именно с рекламными агентами – представителями клиента, и выстраивают свою работу именно под них.
   Во-вторых, работая в области медиапланирования, надо четко представлять себе весь спектр возможных рекламоносителей, т.е. в данном случае – радиостанций. Необходимо знать эфир этих радиостанций, понимать распределение и характеристики аудитории и имидж каждой конкретной станции.
   В-третьих, нужно уметь составлять медиаплан и рассчитывать его эффективность.
   В-четвертых, мы проанализируем и подберем для Вас наиболее эффективные способы рекламного воздействия по объему, интенсивности, продолжительности, адресности сообщения.
   В-пятых, нужно помнить простое правило: эффективная рекламная кампания на радио возможна только при размещении роликами хронометражем 30 секунд, продолжительностью не менее четырех недель и частотой равной пяти выходам в день.  

Еще раз о преимуществах...
Принципы радиорекламы.
Рекламные аудиоролики и их классификация. 

Преимущества радиорекламы: 

• вездесущность
• оперативность
• селективность
• камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия. К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воздействия на слушателя и, самое главное, невозможность показать товар и повторить услышанное. 

Принципы радиорекламы:
 

• уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
• сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;
• программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения. 

Рекламные аудио-ролики:    

Стандартные хронометражи аудио-роликов - 30 сек, 15 сек. В основном стоимость указывается за 1 сек., причем стоимость, например, за размещение 30 сек. аудио-ролика продолжительностью 15 дней и частотой равной пяти выходам в день рассчитывается, как правило, не пропорционально, а с использованием специальных коэффициентов (от 0,7 до 0,9).

Условная классификация аудио-роликов:  

• Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.
• Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог), 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Спецэффекты, более сложный звукомонтаж.
• Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.
• Имиджевый - не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.